Şirketlerin en önemli değerlerinden biri olan markanın korunması için tescil bir gerekliliktir. Fakat tescil tek başına yeterli değildir. Markanın tescil edildikten sonra da titizlikle izlenmesi gerekmektedir. Markaların tescil edilmesi onların taklit edilemeyeceği anlamına gelmemektedir. Türk Patent Enstitüsüne yapılan başvuruların izlenmesi, benzerlerinin tespit edilmesi ve tescilin engellenmesi şarttır. Aksi takdirde piyasada markanıza çok benzer markaların türemiş olduğunu görebilirsiniz.
Türk Patent Enstitüsü Resmi Marka Bülteni'nde yayınlanan markaların tümü kesinlikle tescil edilebilir anlamına gelmemektedir. Marka Mevzuatı'na göre, Türk Patent Enstitüsü incelemesinden geçen başvurular 3 ay süre ile ilan edilmekte ve ilan süresi içerisinde haksız rekabet ve benzerlik oluşturan başvurulara itiraz edilebilmektedir.
Tescilli marka sahibinin başvurusu yapılan benzer markaları tespit edip, kendi markasına zarar vereceğini düşündüğü benzer markaların tescil işlemini engellemesi gerekmektedir. Aksi takdirde tescilli markaya benzer olan marka tescil edilir. Tescil edildikten sonra da Türk Patent Enstitüsüne itiraz yapılamaz. Ancak tescilin iptali dava ile mümkündür. Dava hem uzun zaman alan hem de maliyetli bir işlemdir.
Tescilli marka sahibinin tescil başvurusu yapılan markaları izleyebilmesi için Türk Patent Enstitüsü tarafından her ay yayınlanan Resmi Marka Bültenine abone olması ve yaklaşık 6.000 adet marka başvurusunu tek tek incelemesi gerekmektedir.
Bunun yanında marka başvuruları incelenirken marka kanunu ve uygulamaları hakkında da bilgi sahibi olunmalıdır. Tespit edilecek markanın gerçekten tescilli olan markaya benzeyip benzemediği ve bu markanın iptal edilip edilemeyeceği ile ilgili uzmanlık ve tecrübe gereklidir.
İzlenen marka ve izlenen markanın versiyonları yayınlanan tüm markalarla karşılaştırılır. Bu işlemden sonra benzer olabilecek tüm markalar değerlendirilir. İnceleme sonucu benzer olarak tespit edilen markalar tescilli marka sahibine bildirilir.